中国电子视像行业网

2016年上半年CRC彩电行业研究发布会在京顺利召开

            2016年7月12日,由工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司指导,中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2016年中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC中国彩电行业季度研究发布会”在北京顺利召开,以“智汇经典 超越屏凡”为主题。


            会议在工信部运行监测协调局系统运行处处长许百涛先生的欢迎辞中拉开帷幕。许百涛处长指示到,当前智能电视产业发展迅猛,整体产业规模持续扩大,新型技术不断涌现,应用服务日益丰富,行业融合态势越发明显。希望借由视像协会主导的交流会议,能够对行业及企业未来的发展方向有所推动。

    工信部运行监测协调局系统运行处处长许百涛



    彩电行业积极面向转型升级。

    中国电子视像行业协会的副会长兼秘书长郝亚斌代表主办方致辞。在致辞中,郝会长在介绍了协会加快推进新产品新技术的普及化工作以及“汰旧换新”工程的推进情况。同时着重对未来产业进行了趋势分析和建议,总结主要有八个方面:

    中国电子视像行业协会的副会长兼秘书长郝亚斌



    一是要面向消费升级,就是要特别提升用户体验和应用场景的分析;

    二是要面向技术变革,最突出的特点是显示科技和人工智能高度结合和互为因果促进和发展;

    三是更要面向产业转型,一方面提升我们制造水平,强化制造工匠精神,另一方面要延伸服务,延伸行业产业链;

    四是要面向生态共赢,整个产业协同发展,要面向生态,加强合作与分享融合,在这个生态链没有一家可以把所有事情都做好,需要大家分工与协作,分享融合;

    五是要面向市场拓展,我国国内市场仍然是全球最大的市场,但是我们制造能力非常大,需要我们在生根国内的同时加快国际化的布局;

    六是面向自身的进化,要坚守品质为基本保障;

    七是要面向互联世界,即人、机、物、信高度融合的阶段,海网云协同发展;

    八是要面向智能生活,行业整个产业链都在围绕提高人类生活娱乐水平发展,消费电子产业为一个新的产业格局,未来更应面向人生活需求,即视即所得即所需。

     

    在会议分享环节,专家对市场及用户的独到分析,以及企业代表对自身企业及产品规划的精准读解,为现场观众及网络直播用户呈现了一场丰富的知识盛宴。在此简单梳理内容如下。

     

    坚持价值竞争,摒弃价格战。

    中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先生发布了《2016年度第二季度中国彩电行业发展现状及标准》,详细介绍了一下彩电行业近半年来的发展情况,并对行业发展提出了建议。

    中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋



    彭健锋指出,今年上半年彩电行业发展既有喜也有忧。值得欣喜的是,在全球政治经济不稳定因素增多、国内经济增速放缓的情况下,彩电出货量仍然保持两位数增长,成为全球唯一实现增长的地区。同时,产品迅速向大尺寸化和高端化方向迁移,55英寸已经成为国内销量最大的尺寸,4K、曲面、量子点、OLED等新技术新产品渗透率保持全球领先水平。

    但同时,产业发展也有值得反思的地方。过度价格竞争,让行业陷入“增量不增收”的困境。过去12个月内,国内市场彩电销售面积增长了18%,但同时价格降幅高达25%,导致了行业产值和利润的双降。2016年上半年,以金额计算的国内市场规模同比下降了3%;2015财年,国内彩电行业的净利润同比下降近50%。一季度全球彩电面板行业出现大面积亏损。

    对此情况,协会在会议中郑重倡议,行业要“坚持价值竞争、摒弃价格战”。只有企业的正常盈利,才能保证业内百万员工的就业,保证股东的正常回报,实现产业升级和产品升级。同时,为落实“供给侧改革”和“促进消费升级”的中央精神,协会从上半年开始,联合国内外主流彩电品牌开展“汰旧换新”惠民工程。通过行业的联合行动,帮助消费者淘汰超过安全使用期的产品,购买屏幕更大、画质更佳、体验更好、质量更优的新产品,促进行业的可持续发展。

     

    技术是电视硬件的内在价值。

    创维彩电事业部副总裁彭劲在大会上表示,创维一直以来都在追逐下一代的显示技术产品,2016年创维OLED的电视销售目标达到20万台。OLED有机电视+精彩内容整合的市场战略,让创维引领从显示技术到音到内容的新革命,与战略合作伙伴共同开创娱乐网的新纪元。

     

    TCL多媒体副总裁李璐认为,硬件是电视安身立命的根本,技术创新是第一要务,量子点技术能够实现最高的色域覆盖率,峰值亮度超越行业平均水平77.9%,色彩亮度超越行业平均水平26%,是电视技术迭代的方向之一。

     

    三星大中华区电视营销副总经理刘峻光认为,量子点显示在技术上更为成熟。无镉量子点,为消费者提供一种安全的量子点色彩,同时开创了HDR的行业新的标志。从用户体验来看,三星全球首款无边框曲面电视今年面世,实现了360度的设计,为消费者带来了更高品质的享受。三星电视始终以消费者的需求为中心,以创新来驱动、以积极进取的心态投入到中国的市场上,为消费者搭建高科技的高品质的智能物连的产品。

     

    LG电子(中国)有限公司HE事业部营业副总裁侯志鹏先生带来了OLED技术的分享,指出OLED电视本身具有无限对比度、广色域、广视角等优势,HDR 在OLED 电视上可谓是发挥的淋漓尽致,是HDR技术最理想的载体。

     

    索尼中国家用显示产品部总监陈巍表示,HDR作为一种新的视频标准,拥有高亮度范围、高对比度及广色域,成为高端4K电视新趋势。索尼能够提供从拍摄、制作、传播、内容和显示的一整套HDR解决方案。索尼在整个的背光技术上为了适应HDR的技术发展,我们推出了全新的技术,开发了4组LED灯,在保证机身非常薄的情况下仍然可以完美呈现HDR技术。与此同时,对图像处理芯片X1做了完善,并对画面进行亮度和暗部的调整,有效减少暗部跟亮部细节的缺失以达到整体的HDR完美体现。

     

    此外,深耕于彩电业多年的海信在会议上展示了全新的VIDAA互联网电视,通过搭载在线视频加速技术,将在线视频流畅度提升了近一倍,并在视频内容、游戏、教育、购物等方面都做到了极致。

     

    多渠道融合有效供给解决供需。

    苏宁云商营销总部副总裁王哲指出苏宁布局多元化渠道,整合线上与线下渠道的优势,以1600余家苏宁门店,与线上协同发力,在线上线下双向引流、提升用户购物体验。同时苏宁加速渠道下沉,预计年底将在全国三四级城乡市场完成2500家易购直营店的布局。

     

    国美电器高级副总裁郭军表示,国美确立了从全渠道到全零售的核心战略,通过线下门店、线上的国美在线以及微店来购布局全零售生态,依托实体门店体验优势,搭建生活化的产品使用场景,优化各个渠道的消费体验,让消费者在零距离接触产品。

     

    内容是彩电产业下一赢利点。

    聚力传媒副总裁常江提出了互联网电视需要比“厚重”,聚力PPTV电视不是简单的售卖硬件,PPTV聚力是电视灵魂的缔造者,视频内容是基础,服务是根本,运营是核心。PPTV聚力将建立以广告+电商+会员+游戏增值的成熟商业模式。

     

    看尚科技副总裁程智表示,看尚将基于高品质产品,用最新、最快、最全的内容,为用户提供超体验、超价值服务。目前,看尚依托CIBN互联网电视平台日更新300小时,内容布局涉及视频、新闻、游戏、购物和应用。

     

    风行网副董事长周灿分享了“互联网电视联合运营模式”的报告,他认为互联网电视是一个复杂的事情,风行的超维生态将硬件、品牌、内容和平台进行全价值链整合,保证硬件质量的同时,为用户提供超过50万小时的海量精品内容,针对不同的用户提供个性化的分类运营。

     

    康佳集团KKTV总经理杨俊钢指出,KKTV不是一家内容公司,而只是内容的搬运工,KKTV集合优酷视频、腾讯视频和华数TV三大内容平台,开启内容共享时代,与微信互联、QQ物联和易互动联合开启手机互联时代。

     

    现代消费者注重精神满足、身心愉悦、自我提升、自我发展、自我实现等内在价值的实现。

    奥维云网(AVC)黑电事业部研究总监朱圆圆发布了“中国中产阶级用户行为大型调研报告”,她指出中产阶级的崛起已经是大势所趋,中产阶级拥有足够丰富的物质条件,他们开始追求精神层面的满足,在消费过程中开始重视品牌的符号和产品的内涵。

     

    腾讯视频客厅产品部总经理赵罡分享了“客厅经济时代娱乐新场景发展趋势”,指出互联网电视成为家庭娱乐新入口,2020年,客厅经济总体规模或将达到1.1万亿元。未来客厅娱乐新场景即:用户接收内容的出口从PC、移动端转移到电视大屏,场景从个人独享转到众人分享,对内容的偏好呈现出差异化。

     

    17TV CEO魏晋认为互联网电视在硬件整合与内容资源的基础上,还应加上交互研发能力,所谓交互就是以极致的产品设计和优质的内容体验与用户进行沟通,实现完美的人机交互。

     

    奥维云网(AVC)董敏认为:随着新技术的不断出现,新技术让更多的公司有更多的机会去接触用户,于是用户端的价值开始改变,当用户的声音越来越大,又倒推产品制造端开始改变,最终结果就是价值链的制高点在三个连接点之间不停的流动变化。

     

    五项行业协会标准的权威发布。

    政府领导、行业专家共同颁布技术标准



    此外,在政府领导、行业专家及新闻媒体的见证下,大会颁布了由协会标准化工作委员会制定的5项技术标准。分别是《曲面液晶电视通用技术标准》、《HDR液晶电视技术规范》、《HDR OLED电视机技术规范》、《移动终端显示性能技术规范》和《X+C板和T-CON板信号输入插座技术规范》。其中,HDR技术和曲面电视技术是今年行业的亮点,标准的出台将起到规范市场的作用;《移动终端显示性能标准》由国内外主流手机品牌企业参与撰写,填补了这个领域标准的空白;《X+C板和T-CON板信号输入插座技术规范》是首部关于插座形态的标准,虽然X+C和T-CON板信号输入插座对于整个液晶电视屏来说是非常小的零部件,但是它的规范却为企业节省了巨大的成本和资源。

     

    本次会议得到了来自于创维、TCL、海信、长虹、康佳、三星、LG、索尼、联想、熊猫、BOE、风行、17TV、PPTV聚力、乐视、暴风、小米、彩迅、新科、腾讯视频TV端、沙发、北京春雨万宏等企业以及来自各渠道的高层领导的大力支持,同时本次会议由流媒体网、腾讯家电、电视之家全程直播。

     

    经过一天的交流和探讨,会议在与会者的掌声中圆满落幕。此次会议的召开,在对2016年上半年中国彩电行业发展状况进行盘点及预测的同时,为彩电产业链上下游企业技术交流、商务合作创造了良好的行业平台,助力彩电行业转型升级和产业创新。本次会议取得了与会代表的一致好评!协会将一如既往的为行业及会员做好服务,在总结经验的基础上,不断进步,搭好交流沟通的平台。