中国电子视像行业网

2015年智能手机面板分析

           21日消息,随着高端智能手机的不断发展,以及广大用户对手机屏幕视觉效果的要求不断提高,各大手机品牌为满足消费的需求,不断提升手机屏幕的尺寸以及分辨率,但简单的大尺寸、高分辨率已无法吸引消费者们的注意力了,在这种大形势下,苹果公司率先把视网膜屏的概念带到手机产品中,大大的增加了手机的卖点,也让广大消费认识到手机显示面板的重要性。随后,各个手机品牌也紧随其后,在采用的手机面板上大做文章,对产品的宣传策略也由简单的视觉感官体验升级为产品更具有专业性、科技含量更高。

      激烈的竞争、花样百出的宣传方式无疑给手机市场注入了强心剂,也刺激了消费者们的购买欲望,加快了手机更新换代的速度。一系列连锁效应大大提升了各手机生产商对显示面板的需求,这种需求的增加也刺激到了显示面板厂商之间的竞争,尤其是近年各个国产手机品牌的兴起,使得国内市场已成为手机显示面板厂商的必争之地。笔者预测面板行业的发展格局或将在近期发生变动,下面就为大家介绍一下近期手机面板的行业动态。

      HD、FHD手机面板逐渐壮大,中、大尺寸手机面板受欢迎

      据了解,国内三大电信营运商不再青睐尺寸约4寸以下的定制机,对小尺寸手机面板的需求持续下降,中、大尺寸智能手机将成为产业主流,HD、FHD规格前景可期。据第三方数据显示,2014年第二季度国产智能手机平均尺寸为4.60英寸,高出全球0.07英寸。随着下半年更多品牌放量销售5.0寸以上产品,预计第四季度国产智能手机的平均尺寸约为4.90英寸;预计2015年全球及中国大陆的平均尺寸将突破5.0英寸,可见中国消费者更倾向于选择较大尺寸屏幕的手机产品,这一使用习惯加大了手机产品对平板电脑市场的冲击,受此影响,面板厂商也将更多的注意力放到了手机面板上。

      面对国内HD、FHD智能手机市场强劲的增长势头,日系面板厂、韩系面板厂、台系面板厂对应该强大的需求,势必会在2015年纷纷强化HD、FHD规格产品攻势。包括JDI显示器、TDI显示器、LG显示器、友达、群创、京东方、天马微电子等亦全面抢入国内市场,国内、外面板厂均不约而同加重内嵌式触控面板产品布局力道,并将In-Cell、On-Cell视为推广给终端手机品牌厂商的亮点。

      国产面板生产厂商入局,推动手机面板格局变动

      目前全球高端的手机面板供应商主要以日系、韩系、台系为主;国产手机品牌的高端面板也主要来自日本夏普、JDI,友达和LGD,中国大陆面板厂商主要供应中端、低端面板产品。值得关注的是JDI显示器在LTPS全球产能约有30%以上的市场占有率,但面对国内市场的激烈竞争,JDI显示器仅凭技术能力的领先优势,已不足以维持现有的市场占有率。该品牌结合旗下TDI显示器的销售管道,执行低价策略,推动In-Cell面板打开国内市场。

            另一方面,由于三星电子2014年对手机市场走势判断失误,且中低阶智能手机遭受国产手机品牌强势排挤,导致相关零组件销售量不如预期。三星显示器受到三星电子手机销售不理想的冲击,不得不采取低价促销策略,以刺激手机AMOLED面板销量。

      中国作为全球手机的生产大国及消费大国,无疑扮演着非常重要的角色。但让人尴尬的是,国产手机品牌的面板自给率却持续维持低位。2014年上半年国内智能手机面板自给率仅为32.7%,有非常大的提升空间。面对如此强大的市场需求,国内面板生产厂商岂能坐以待毙. 2014年下半国产AMOLED面板问世,给未来全球手机面板市场发展带来了新的生机,随着国内各生产商积极扩充LTPS、AMOLED及Oxide产线建设、加大研发力度等一系列举措,其中以京东方、天马为代表的面板厂已经在LTPS方面取得了积极的进展,但是在生产良品率、价格竞争力和出货规模上与日韩厂商仍然存在一定的差距。

      因此,国内的面板厂商需要继续积累技术和生产经验,这必将有助提升国产面板品牌供应高端手机面板比重。据预计,到2016年国内智能手机面板自给率将可提升到46.1%。笔者认为,随着国产厂商加入战局,2015年手机面板市场的竞争将更趋激烈,面板行业现有格局恐将发生变化,国产面板品牌的崛起指日可待。

      目前,高端的手机面板需要具备的功能越来越多,LTPS、Oxide、AMOLED、柔性、In-Cell、On-Cell等更高解析度、更高色饱和、更轻薄的手机面板的需求会变得越来越强烈,但手机产品本身的生命周期却越来越短,手机面板平均单价持续走低,这对任何一家手机面板供应商来说,都面临着极大的挑战。俗话说乱世出英雄,是日系、韩系厂商继续领跑,还是国产厂商后来居上,请大家拭目以待。