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三季度彩电市场活跃,且听业内大咖们说了什么

    2016年1026日下午,由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“CRC 2016年中国彩电市场三季度研讨沙龙”在北京宏绣会馆顺利召开。本次沙龙聚焦三季度彩电市场的表现,在对2016年第三季度中国彩电行业进行盘点的同时展望2017年彩电行业的机会点。

    首先,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋先生发布了《20161-9月中国彩电运行情况》,指出,前三季度,彩电行业保持平稳的增长。主要呈现以下特点:一是国内彩电整机生产、内销、出口的数量均维持增长,1-9月累计,产量同比增长11.3%,出口同比增长了17.6%;二是无论是内销和出口,都出现了“增量减收”的现象,1-9月彩电出口额89.9亿美元,同比下降了2.7%;三是面板价格止跌企稳,整机毛利空间收窄;四是在供需两端的合力作用下,彩电产品快速的走向大屏化和高端化;五是新技术在酝酿变革创新,显示技术方面,除了最基本的大屏化、超薄化、高清化等方向以外,OLED等新一代显示技术逐步成熟。

    为了应对行业变革,更好的服务会员企业,视像协会做了大量的工作:一是“汰旧换新”仍在火热进行中,海信、TCL、康佳、三星已经在全国各地启动了线下的汰旧换新活动;二是协会成立了“智能生活方式研究院”,目前组织业内专家开始进行未来电视发展趋势的课题研究;三是协会最近在组织企业编撰OLED智能移动终端显示性能规范、OLED电视标准、客厅电视主流尺寸规范、健康显示器件要求-低蓝光器件等行业协会标准,并且将会在最近发布;四是为了让消费者更容易根据自己的需求选到满意的产品,协会联合国内外彩电企业开展了“2016年中国好电视”活动;五是协会售后服务专家委员会组建了由30多家国内主要屏维修企业共同参与的“显示屏联合维修基地”,并制定了3个维修的行业标准。

    9月彩电市场促销不断,各个品牌通过不断造节,带动新兴消费,为彩电行业的增长注入活力,在这样的背景下,奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华现场发布了“2016年三季度中国彩电行业市场盘点及趋势预测”报告,报告显示2016三季度彩电市场零售量达1195万台,同比增长8.9%;零售额达353亿元,同比下降5.9%;预计2016年四季度彩电市场零售量规模将达1529万台,同比增长7.2%,全年彩电市场规模将突破5000万台。

    奥维云网(AVC)黑电事业部总经理翁振华认为,2016年第三季度彩电行业的市场特点主要表现在以下三个方面:

    1. 市场:渠道价值挖掘,价格回升初现:三季度线上彩电市场仍保持较高比重,市场零售量占比达39%,较去年同期增长了13个百分点,销量同比增长61%,同时线下彩电市场也在寻求新的增长点,开始向高价值市场迁移。另外面对面板价格上涨的压力,整机价格呈现回暖趋势。但整机价格的回升并非一蹴而就,从整体来看,整机价格仍处于低位运行。

    2.品牌:互联网品牌造节有效,传统品牌向高端挤压:据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,三季度彩电市场互联网品牌的市场占比为22.5%,较去年同期增长了11.8个百分点;传统品牌的市场占比为63.3%,较去年同期下降了10.3个百分点;外资品牌的市场占比为14.2%,较去年同期下降了1.5个百分点。

    3.产品:适应消费升级,产品价值深挖:消费者对电视硬件的关注点主要集中在外观、画质、系统和内容,产品升级满足消费者需求,是价值挖掘的途径。新技术作为彩电行业发展的推动力之一,是产品升级的主要途径,奥维云网(AVC)认为,目前市场中的技术热点是UHD(高清晰度)、HDR(高动态范围)、HCG(高色域),预计HFR(高帧频)和HQS(高音质)将会成为彩电产品升级的下一个机会点,形成以5H为主的高端产品阵营。

    9月新兴互联网品牌不断发声,本次沙龙主要互联网品牌结合自身的发展情况各抒己见,就三季度彩电市场情况发表了主题演讲。

    风行多媒体CEO周坤认为彩电行业发展仍面临众多的挑战,而互联网彩电的发展为彩电行业开启新的黄金时代。在此背景下,周总对未来彩电行业的发展做了以下几点预判:1. 传统的电视三年内逐步消亡;2. PC与平板电脑在视频与游戏上逐渐边缘化;3. TV的芯片超过PC,更好的视频与游戏体验让TV重新成为客厅中心。

    聚力PPTV产品总监刘然表示,从2006年到2016年,彩电行业和手机行业的市场规模都在不断扩大,然而手机的均价在年年攀升的同时,彩电产品的均价却在一路下滑。目前中国已然成为全球彩电制造与销售的主要地区,刘总认为化解中国彩电市场销售增量不增收的尴尬局面的途径是产品升级,并指出超轻薄将是产品升级方向之一。

    看尚科技副总裁程智提出了软硬兼施的发展目标,以全新CAN UI智能电视为中心打造看尚智慧生态家。好UI、好系统需要好内容,看尚拥有最新、最全、最快的海量超多精彩内容,涵盖视频,音乐,教育,游戏,购物等多个类别。好内容需要基于“硬”品质,看尚用匠心精神打磨每一台看尚超能电视。

    最后参加沙龙的主管单位、研究机构、重点品牌商创维、TCL、海信、康佳、长虹、海尔、三星、风行、PPTV、看尚等,围绕产品、渠道建设、市场发展等关键热点话题,展开激烈的互动交流和深入探讨,群策群力共推彩电行业良性发展。