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想打一场翻身仗的夏普 为何仍陷泥潭

     

    随着世界经济的下行,以及日企转型节奏的缓慢,日系家电品牌已经出现了衰落之势;特别是在中国市场,中国本土品牌的强势崛起正在不断挤压日系品牌的市场空间,有不少日系品牌把业务和生产线迁出中国,甚至被迫“卖身”给中国企业。

        夏普正是它们中的一员。由于在行业创新方面过于迟钝,以及中韩面板厂商的夹击,让夏普的财政状况每况愈下;2016年,鸿海以3888亿日元收购夏普66%股权,让百年老品牌夏普正式“卖身于人”。在完成收购后,鸿海在公开声明中称:“我们将从恢复盈利与强化营运开始,让夏普再次成为全球电子产业的领导者,恢复世界级企业的荣光。”而夏普的心中又何尝不想如此?

        不过,鸿海的入主,仍未扭转夏普的颓势。根据夏普官方最新财务报告披露的数据,201641日至20161231日期间,夏普液晶电视总销售金额为1440亿日元(折合约89亿元人民币),同比该公司上一个财年度(2364亿日元)同期暴跌约40%。其中,去年4月份到12月份,夏普液晶电视销售数量也同比下滑约25%353万台,远低于上一个财年同期的471万台。

        作为“液晶之父”,液晶电视本应该是夏普的强项,为什么会遭遇如此滑铁卢?其实,这与行业大趋势密不可分。近几年来,日系彩电品牌在全球市场范围内已经江河日下,而它们感到坐如针毡的是,还有来自中国彩电品牌的强力阻击:由于中国彩电品牌逐渐开始国际化市场布局,日系品牌的日子越发艰难,就连一贯的高端市场地位,也逐渐被中国彩电品牌所取代;在这种背景下,夏普也举步维艰。

        雪上加霜的是,夏普在液晶电视以外,同样有其他家电业绩下滑:20164月份到12月份,夏普空调销售金额为368亿日元(折合约22亿元),同比上一个财年度同期下滑16.6%;夏普冰箱销售金额为632亿日元(折合约39亿元),同比下滑9%。从整体上看,夏普几个家电重点业务均出现不同程度的下滑,夏普的转型升级已经迫在眉睫。

        对此,夏普方面还是将希望寄托在液晶电视上。在今年举行的CESAWE大展上展示了1204K电视、858K电视、704K电视等产品,意图用具有“超大屏”、“超高清”等特点的彩电产品重新冲击市场;不过不巧的是,当下已经有中国彩电品牌在“超大屏”、“超高清”等方面开始布局:海信推出了754K电视、创维推出了988K电视,互联网品牌乐视也推出了854K电视……等等,而且在性价比方面还更胜一筹,它们都将成为夏普的有力竞争者。在这个强敌环伺的市场中,夏普能否复兴往日的辉煌,重新称霸市场?答案可能不容乐观。