中国电子视像行业网

京东方智慧显示事业部总经理吴坚先生做《独具匠蕴的BOE iMAX 系列产品》的主题演讲

    接下来我们进入下午的演讲环节。首先有请京东方智慧显示事业部总经理吴坚先生给我们做主题演讲,他演讲的题目是《独具匠蕴的BOE iMAX 系列产品》,掌声有请!

    吴坚:尊敬的白会长,各位来宾,大家下午好。今天是设计的大会,直接进入我们的主题,给大家分享一下京东方在BOE iMAX产品系列设计方面做的实践探讨。

        系列产品的设计理念。京东方BOE iMAX系列产品,这次是第三次设计。和前两次不同,第一次是在全球率先提出包大屏的,那时候是着重首发,速度要快。在ID、UI等等方面下的功夫不够。第二次我们做深入的设计和研发,主要是针对第一次全球首发之后,我们有些客户要使用这款产品,所以我们在量产性和可靠性方面做更多的探索。随着越来越多的客户对我们这款产品的使用,我们有必要对这个系列的产品进入更高层次的设计和研发。我们在这款产品上投入了很多的人工进行了深度的设计研发,包括后期的制作。

        首先,我们这款产品是面向全球的,所以说我们在设计之初就引入了国际的设计团队和我们自己的团队联合设计这款产品。大家看到,这是我们核心的设计团队(PPT图),有国际顶级的设计师,也有京东方国内比较知名的团队。Lunar在座的有些人已经知道,是苹果很长时间内应用的ID和UI的设计团队,在全球设计了很多知名的团队,我们手上拿的很多产品都是他们设计的产品。京东方也是国内设计行业顶级的人士。我们组织了一个顶级的面向全球市场的团队。

        整个进程来看,我们分了三段,前面有很多时间准备,真正进入设计阶段大概是用了20多周,这款产品是凝聚了很多匠心的一款产品。从概念设计花了三周的时间,又花了三周的时间做了设计的细化,又花了14周的时间做产品的研发和设计。

        这款产品大家在各种展会上应该也看到,这是京东方基本上是在展会的镇展之宝,基本上处在展会中央。我们有128款原创ID草图,我们在原形设计方面做了很多探索,各个形状,各个功能,我们在设计过程中着重轻盈,面积大,又要举重若轻,很多原创的设计都是看似很轻盈。

        我们联合的设计团队在北京、旧金山进行了几轮激烈的创意讨论。(PPT图)针对设计细化阶段,我们对每个产品进行细节的探讨,并用模型分别模拟出了主要的概念。

        什么样的设计是好的设计呢?不同的人肯定有不同的答案。但是对于BOE iMAX,它的设计、工艺、成本、运输,包括后期的安装等等各个焊接的考量与均衡就是好的产品。在工艺上达到全球顶级的设备,我们做了很重要的CMF的探讨和讨论,同时,我们的设计团队跑遍了国内外原材料厂,到底我们的内部结构件、前窗后隔采用什么样的材料,用什么样的表面处理工艺。这几个元素是我们设计首先要考虑达到的要求。

        在设计阶段,我们制作了很多模型,不但要在纸上画,要真正的做出来,通过近距离的感受,看产品对我们带来什么样的直观的效果。最终我们形成了出具设计原创理念的三款ID,这三款ID最终都注册了专利,这三款在选择中都有不舍,最终选择了Balance。我们京东方的产品理念,要简约,巅峰,有全球视野,一推出来就能达到业界领先的水平。最后经过激烈的探讨选择Balance作为原形的设计,当间有一些插曲,Balance方案有不同的意见,我们又加了一款AIR产品,这款产品很多人也喜欢,最后考量到量产性,最后还是选择Balance。虽然付出了时间和成本,但我们对Balance更有信心,对它推向市场抱有更大的希望。

        在工艺设计方面,我们也做了几轮原形设计,这款产品的定义有很多应用。这里列出了在整个ID和UI设计的几个关键节点,包括领导专家对这个产品的内审,包括我们从消费者、员工、用户群当中优选出来的不带倾向性的客户参与到整个设计过程中,他们对我们这几款产品的建议。

        我们要做就是要做精品,要做别人做不到的产品。由此可见,京东方在产品设计方面,我们自己坚持的一些原则和理念。Balance这个方案应该说正结合我们品牌的定位,是流畅和优雅,好象一个美少女的手轻盈的托着一幅很唯美的画面。当然,这款产品最后定型的也有不少,底下是缺一块,关于这一块要不要用低音炮,要不要用音响把它补平,我们自己的团队,包括团队内部和Lunar进行了相当时间的争论,Lunar认为这就是美。如果加上低音炮,加上更多的音响单元,这款产品的音响效果会更好,同时是不是也符合中国人的审美,或者是其他的美学观点。在这方面争论了很久,最终还是选用了Lunar主导的意见,是一个缺憾。音响我们也是采用了哈曼卡顿的音响,专门对音响单元做了音效,它的音响效果也是非常棒的。

        (PPT图)这是它的背面,上午听黄总讲360度设计,确实,一款好的产品首先是看后面,而不是前面的画面。这款产品当时设计之初有设计师提出来,后面是三块背板拼接在一起,LOGO主要是以后背板的LOGO为主,这样一款产品是什么牌子呢?让客户看不到LOGO,让他想看LOGO到后面看,确实有违一般消费者设计理念的做法。我们也做了极限式的设计(PPT图)。这是它挂墙的效果(PPT图),金属底座,这个底座确实是花了大成本,并且这是一块铝合金,用电容工艺做的。它配上这么一台卖几十万的产品,也只有它能配的上,在音响边上有开关机,包括状态的提醒,这也花费了我们设计师和研发团队很多工夫,也是需要花费心力的地方。音响采用的是哈曼卡顿的原装音响,响体是我们单独设计的,这款音响的音质也是顶级的,前面是用CNC测出来的,成本也是比较高的。

        (PPT图)全机只有七个键,并且是在背面。下面讲一讲这款产品的使用场景,现在这款产品应该说是全球销量最大,最早首发,应该说这款产品是京东方独有的产品,大家看到市面上类似的产品,基本上都是我们的模仿,不过ID不一样。应用最广的就是,现在政务信息化推动的也很快,政府,包括一些大型企业,他们的大型会议室使用的是最多的。比如说像这样的LED显示在会议室基本是不合适的,应用的最多是发布厅的会议室在使用。在公共的区域,机场、高铁站、地铁等场景也有使用,包括一些企业的展厅,一些金融机构的展厅。在北京的部分医院也有大型的手术室使用我们这款产品,因为它的分辨率很高,达到了8K,甚至10K。

        我们这个产品已经形成了家族式系列化,最早我们研发是110寸4K,现在已经拓展成98寸8K,全系采用京东方的ADSDS。这款产品是超高分辨率,刚开始很多医疗专家用这款产品,因为它的分辨率很高。

        我们为了提高画面,采用了全球最顶级的LED图象处理技术。我们做了国内和国际的资质认证(PPT图)。为什么做PSE认证?因为这款产品在日本的销量很大,日本有松下、西门子全球顶级的电子产品。我们的冬奥会代表团去看,日本人把我们的LOGO给遮住了,刚好有我们的工程师在那儿,一聊知道是京东方的,回来就邀请我们,使用了8K超高清的产品,日本人用的就是我们中国人做的。

        刚才大家看到的是外形,其实我们也很注重它的UI设计,也秉承了简约的理念。我们的产品在冬奥会都有应用,包括15年在日本的高新电子展获奖,包括SID的金奖,同时参加了三星、LG的比赛。这是一些实景画面(PPT图),在司法局、税务局都有广泛的应用,国家开发银行。

        以上是对这款产品的介绍,上午听了很多专家前辈关于设计的汇报,受益匪浅。我刚才讲的是京东方在产品设计的实践,也希望大家对我们提出宝贵的意见,多多交流。因为这款产品后期还会要迭代,也希望在场的朋友可以和我们合作,也希望以后用国内的合作伙伴。感谢白会长和视像协会给我们展示京东方产品的机会,相信红钻将会成为全球设计至高无上的奖项,为行业发展助力,谢谢。