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海尔阿里电视或破解电视行业转型难题

     

      近两个月来电视行业可谓热点不断,彩电企业纷纷拥抱互联网发布智能新品,O2O成为渠道新宠,国内彩电市场竞争日趋激烈。特别是海尔联手阿里打造的海尔阿里电视新品,消息刚一发布就引发行业普遍关注。笔者认为,这款主打家庭购物的智能电视或将破解电视行业的转型难题。

      从电视行业一系列的大动作里,不难发现,电视行业正在互联网转型进程中,但是互联网转型并不顺利。国内电视行业目前“智能”“游戏”“3D”“4K”等多个概念并行,表面看来是为消费者提供多元化的产品,实则是电视企业上未找到互联网转型的明确方向。

      从黑白电视到彩色电视,从晶体管电视到液晶电视,电视产品每一次转型升级都带来了行业格局的洗牌,正如苹果的智能手机时代颠覆诺基亚的功能手机时代一样,现在电视行业向互联网转型,能最快找到正确方向的企业无疑会在互联网电视的新型行业格局中抢占先机,这也是为什么现在电视企业不断在尝试多种产品方向。

      其实,按照互联网经济的逻辑,不管主打游戏、4K还是购物,能最大限度地解决消费者使用中痛点的电视才能代表电视转型升级的方向。笔者在各大论坛、社区等调查发现,用户对智能电视的使用抱怨主要有四个:操作繁琐连接其他外设插拔麻烦;在线看影视卡顿,高清片源少且更新速度慢;传统4K电视亮度低、色彩饱和度不够,观看普通电视节目效果差;电视端购物功能平移网络模式,支付繁琐。从已有信息来看,海尔阿里电视旨在解决用户在这四方面的问题,它是互联网时代用户至上的思维的产物。

      从暗线来看,海尔阿里电视绝不是一款电视这么简单,它的背后是中国两大商业大佬——海尔和阿里巴巴的合作,目标是为人们提供更好的生活方式,这样一来这款电视可能是海尔阿里关于家庭生活生态布局的第一款落地产品。电视是家庭生活中各类信息的集散站,也是与人们交互频次最高的家电之一,这可能是海尔和阿里选择从电视切入生活生态的原因。

      业内专家表示,在粉丝经济时代,一个企业最大的财富不是技术、工厂、规模等企业自身的指标,而是它对市场和用户需求的准确把握程度。如果产品出发点是真正让人们的生活享受到技术进步带来的价值,那么市场和用户自然愿意为这样的产品点赞或投票。在电视行业的互联网转型中,海尔彩电已经进入了这条跑道,有望在接下来的竞赛中弯道超车。