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三星电子总部彩电营销部副总经理刘峻光先生做主题演讲

    尊敬的协会白会长、尊敬的郝秘书长、尊敬的各位嘉宾、各位同行,以及媒体朋友们,大家下午好!
        我是来自三星电子的刘峻光,我代表三星电子热烈祝贺“2015(第十届)中国数字电视年度盛典”今天圆满成功。我演讲的题目是三星公司如何引进新产品、新技术、新策略来应对新常态,新常态是我们常常讲的词。从去年以来常态从电视机行业来说有几个特征,第一个是需求疲软,我们业内人士可以很明显的感觉到。另外是整个行业的单价逐步的降低,整个渠道和厂商之间也存在价格竞争剧烈化的因素。需求上有什么变化呢?我们认为消费者对于视觉的需求体验是升级的,一方面在色彩上,一方面在家庭娱乐化和大屏幕上,包括显示类技术,也就是说曲面在导入,这方面消费者对于视觉的需求有变化。家庭娱乐中心的需求也有变化,这里面有智能、娱乐,越来越多的城市需要和家人一起来分享家庭的快乐和幸福感。用户体验也升级了,一方面现在消费者很多信息和媒介娱乐的内容来自于移动端的手机以及平版电脑。但是小屏和大屏的互联互通,现在也是消费者非常关心的方面。



         消费者升级可以说是带实体店购买,现在在网上可以实现海量的搜索和了解,用更环保经济的方式进行购买。消费者也是花更少的钱买到性价比更高的产品,这也是消费升级的特征。作为厂家逐步的推出了更环保的产品,我们以消费者的需求为中心,2014年我们的产品线退出UHK 4K为主,今年我们强化了产品线。
        从整个市场需求来说,2015年全球曲面的需求会比2014年有大幅度的增长,增长300%以上,2016年进入相对稳定的成熟期。整个中国市场变化来说,从今年上半年和下半年来说,曲面有翻一番的趋势。在大城市今年4月底到5月的需求来说曲面可能已经达到了彩电卖出金额的10%左右。可以预见整个曲面趋势注入了新的技术、新的产品、新的体验,对厂商和零售商来讲也是新的增长的契机。
        2015年,我们导入了曲面6系列和7系列,作为旗舰型的产品JS9800、JS9900。它最主要的四个特点是更广的色域、更高的亮度、极致的对比度,以及清晰的细节展现底。在外观设计上三星可以说引领着行业的风潮,今年的产品它采用了倒切角浮框设计、金属流线弧形底座、波纹悦动设计。今年1月份在CES展上,我们通过移动端和家电产品实现互联互通,在未来三年全球的三星产品将实现物联网以及引入一些健康产品,以及汽车互联网的概念。今年首先是手机、平版电脑和电视,明年我们在家电,包括白色家电会有新的探索。Tizen系统给消费者带来了更边界的应用。
        所谓新技术,我们在SUHD的画质技术上,采用了纳米水晶换色技术,可以实现1.2倍色域的覆盖率,提高了64饱和度。在整个产品外观上,我们使用了4200毫米的黄金曲率,在景深技术上我们优化了景深的技术。所以基于曲面技术和量子点技术升级的技术,给消费者带来的是色彩和很强烈的临场感。四月份上市以来我们在大中城市进行了新营销的探索,一方面我们把发布的资源逐步的向互联网和新媒体转移,包括互联网的TVC和窗口节目的植入。另一方面三星公司内部,我们也做了一些营销故事,通过微信的方式,在圈这里面进行一些传播,这些故事的创意很有特色,也是对新的消费需求和行为方式做了探索。
        同时我们通过手机互动式传播,大家觉得三星的传播方式以及产品的功能点可以挖掘和你本人的应用过程更贴合。Social SNS我们覆盖社区媒体,包括上海家博会,以及日常官微的传播,我们做了投放和传播。四月中旬我们在互联网上进行了全网的预售,线下我们推荐了内部叫超级S秀的活动,和一些大的零售商以及当地的三星的会员一起我们做了很多线下的购物体验活动。
        今年6月份我们也有电商高端产品引入和推广的方法,线下我们继续以前做的大型活动。包括今年2月份我们在香港召开了三星中国新产品发布会,以及四个大区所在地进行了媒体的见面和沟通的会议。
        总体来说,三星作为全球第一大电视机厂商,我们基于产品的专业性、基于视觉的感官,基于临场感,我们为消费者不断的推陈出新,创造出一代一代的产品。可以说2015年的产品,我们相信它像一道彩虹,它是家庭生活的纽带,它可以将家庭成员融合在一起,连接在一起。大家一起分享生活的愉悦、娱乐和社交,温暖和家庭的幸福。大家通过三星的电视来实现,希望电视机可以带给中国用户家庭更多的幸福感。基于对消费者需求的研究,我们不断的探索与创新,为中国消费者服务也是为中国的彩电行业三星电子贡献出自己的一份力量,谢谢大家。