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对话郝亚斌:“中国好电视”消除消费者的信息盲区

     

    20151215,由中国电子视像行业协会主办的“2015中国好电视”新闻发布会在北京举行。发布会正式向全社会揭晓了“2015中国好电视”入围产品,为广大消费者推荐高端旗舰机型、高性价比机型和热门畅销机型三类优秀彩电产品。视像协会领导与TCL、创维、海信、康佳、长虹、LG、三星、熊猫等企业领导均出席了此次会议。

      事实上,针对家电产品的评选活动数不胜数,但专门为电视这一款产品设立的奖项并不多。中国电子视像行业协会为何要设立一个专门针对电视产品的奖项?彩电企业又为何对这一奖项表现出这么浓厚的兴趣?近日,百姓家电网对中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌进行了专访,就“中国好电视”的评选标准、权威性及彩电行业格局等方面做了深入交流。

    对话郝亚斌:“中国好电视”消除消费者的信息盲区

      Q:如今针对家电产品的评奖平台很多,视像协会作为彩电领域最权威的机构,评出的中国好产品,具有哪些不同的意义和性质?

      A:我们注意到当前针对家电产品的评奖活动很多,但是目前的评奖活动呈现两个特点:一是评奖主体鱼龙混杂、评选奖项五花八门,权威性不够;二是针对家电产品的综合性评奖多,但针对某一具体品类的评奖少,专业性不足。作为中国彩电行业的主管组织,视像协会有义务对彩电产品做出公允权威的评价。

      另一方面,这种评价也确有必要。因为从一个普通消费者的角度来讲,面对品类繁多的彩电产品,从品牌、尺寸,到外观设计、性能配置、能耗高低、显示技术、画质表现、应用数量、内容平台、使用体验,加上个别企业的过度营销、虚假宣传,很难选出匹配自己需求的彩电产品。当前,彩电产品更新换代快、技术标准多,普通消费者难以辨别真伪优劣。

      因此,借助协会的优势资源和专业平台,我们能够帮助消费者合理选购优质彩电产品,同时强化行业自律、创造健康可持续发展的竞争环境、构建企业展示优秀产品的重要平台。

      Q:面对市场种类繁多的产品型号,“中国好电视”产品的入选评定标准是怎样的?

      A:“中国好电视”的评选,遵循“公平、公正、公开”的基本原则,着重体现权威和专业的价值。协会对评选范围做了严格界定:仅限两年内在中国市场批量上市并销售的平板电视整机产品;产品在技术应用方面具有行业先进性、有自主知识产权(申报专利)并经过相关机构的认定或检测;产品上市之后获得媒体、机构和用户的广泛关注;产品在中国市场上销量居同类产品前列。

      以2015年的评选为例,协会从用户体验测评、软件性能测评、市场表现、显示技术与材质工艺四个方面对参选产品进行了全面的评估,最终一共有30款产品入围“高端旗舰机型”“高性价比机型”和“热门畅销机型”电视机。

      “2015中国好电视”的评选历时六个月,经过需求调查、整体策划、企业申报、产品评测和发布推广5个阶段,整个评审过程严谨、严格、严密,经过反复甄选,最终确定获奖名单。

      Q:从彩电市场规律看,各个品牌的新品周期是一年两次,今后“中国好电视”的评定会根据新品一年两次发布吗?

      A:“中国好电视”的评选对企业及其从业人员来讲是激励,但从根本上来讲,其更大的意义在于帮助消费者甄别出真正的好产品、建立起可持续发展的行业环境,因此我们并没有完全根据企业的营销及宣传需求安排评选活动。当然,由于企业的新品周期是一年两次,大量新品上市后容易让消费者选择起来更加困难,因此目前“中国好电视”的评选也以半年为周期,并将评选结果分别在上下半年进行发布。

      Q:“中国好电视”评选结果如何推广,从而让其真正成为消费的购买指南?

      A:“中国好电视”是我国彩电行业唯一一个从用户体验出发,针对彩电产品综合表现进行评选的活动,因此评选结果能够忠实地反映用户的实际使用体验。入围的优秀彩电产品会入编《中国好电视》,以正式出版物的形式面向全社会公开发行,通过协会发布平台、网络媒体、新媒体等各类渠道进行宣传推广,并联合相关渠道组织产品促销等活动。

      Q:由视像协会牵头开展的类似“中国好电视”的活动以前似乎并不多,未来协会会如何发挥自身的优势,帮助中国彩电企业发展?

      A:中国电子视像行业协会作为我国消费电子领域最具权威性和影响力的国家一级行业组织,承担着维护行业和企业合法权益,推动我国视像行业健康发展的责任和使命。事实上,协会在产业规划的制订和实施、技术标准的确立和规范、企业专利的保护和开发、业务培训及拓展海外市场等方面做了大量工作,但由于评选活动可能直接影响消费者的判断和市场主体的竞争态势,开展此类活动时比较谨慎。

      但随着技术的更新迭代不断加快,消费者与生产企业间信息不对称,对消费者选购符合需求的产品造成了影响,协会适时推出了“中国好电视”的宣传推广工程,也是为了规范市场竞争、消除消费者的信息盲区。

      Q:您如何看待目前中国彩电市场和行业面临的问题?2016年中国彩电行业的格局怎样?

      A:在中国经济新常态的背景下,彩电市场同许多产业一样承担着巨大的压力,但在彩电行业上下游企业的共同努力下,2015年国内市场保持了平稳发展的态势。其中,线上销售实现了较快增长,OLED4K超高清、曲面、量子点、超大尺寸等高端产品的渗透率也在持续攀升。我们认为,随着彩电企业在智能化升级和内容服务等商业模式方面的探索,未来中国彩电市场还有巨大的潜力可以挖掘。