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由中国电子视像行业协会与TCL联合牵头，视源、海信、皓丽、创维等领军企业共同参编的《2024会议电视市场白皮书》（以下简称“白皮书”）于今日正式发布。历时数月深度调研，白皮书系统梳理了会议电视行业的发展现状，深度解析政策导向与市场趋势，以六大系统性章节、超百组核心数据和多家标杆品牌介绍，全面解读会议电视产品、相关政策、市场、用户需求四大部分行业情况，为行业提供从战略决策到产品方向的全维指南，助力构建智能化、高效化的未来会议新生态。

会议电视已从简单的功能集合体演变为高度集成化、智能化的设备。如今的产品不仅具备防眩光高清显示、智能交互等基础能力，还融合了先进的音视频处理技术，带来沉浸式的会议体验。在通信功能上，全面支持多种网络连接方式，保障远程会议的稳定流畅。软件生态也日益丰富，各类会议管理、协作办公软件不断涌现，进一步拓展了产品的应用场景与价值。以下为本白皮书针对会议电视行业分析总结出的部分观点：

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Part.01  偏好显著，大尺寸化成未来主流趋势

当前用户主要使用的会议电视尺寸中，65-86英寸产品占据主导地位。中小型企业群体出于空间适应性和性价比方面的考虑会优先选择该尺寸区间的产品，以满足中小型会议室的需求。据2024年国内会议电视调研数据，65-86英寸这一尺寸区间的出货量占比为73.1%，出货量达83.25万台。而随着大尺寸液晶面板价格的下降，98 英寸及以上大尺寸会议电视市场 出货量达 20.96 万台，占比已提升至 18.4%，未来预计将稳步增长。

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Part.02  中小企业市场价格敏感度高，“性价比”仍是硬道理

受当前经济不稳定因素影响，多数企业在会议电视产品的选择中持保守态度，体现较为明显的则是在采购人员所关注的购买会议电视产品维度中，“价格”项成为最优先关注和考虑的因素，中小企业对价格因素关注度更高。此外，在参与调研的受访者中，认为价格在 4001至6000 元之间的会议电视较为合理，此价格区间的占比为 27.3%。紧随其后的是 6001至 8000 元以及8001 至 12000 元的价格区间，两者均占比21.2%。而如果存在更新换代需求，参与调研的 31.3%的采购人员表示，他们能够接受的会议电视价格范围为 4001 至 6000 元之间的设备。

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Part.03  用户认知有限，智能化会议仍需普及

在白皮书调研数据中显示，在未曾使用过会议电视的用户中，其主要原因是对会议电视缺乏了解，此类人群所占比例为 56%，大部分企业用户对智能化会议的概念较为模糊，对此类产品更加缺乏认识。针对不了解会议电视的人群，厂商可以采取一系列措施来提升其认知度和接受度，如通过线上线下多种渠道进行产品宣传和教育；举办产品体验活动，让消费者亲身体验会议电视的功能和优势等。

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Part.04  采购渠道多元化，精准切入是根本

在采购途径中，品牌方直采以 33.3%的占比居于首位，而线下渠道商采购与电商平台采购也分别以 23.3%和 16.7%的比重占据了相当重要的位置，这反映出在采购渠道多样化发展的当下，会议电商厂商应针对不同类型的企业多方面、多层次的建设销售渠道，选择具有针对性的服务渠道，如建立本地化销售团队和和分销网络，与当地经销商、零售商合作有效打开市场等，通过充分考虑不同市场的独特性和精准化营销为用户提供更高效、更便捷的产品选购体验。

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